Лучшие советы по дизайну посадочной страницы для увеличения конверсии
- UX/UI
- 12 августа 2019 г.
Бизнес-компании разных отраслевых вертикалей перешли на оцифрованные платформы. Деловая среда в этом виртуальном пространстве высококонкурентна. Таким образом, успех ваших кампаний во многом зависит от эффективности вашей целевой страницы.
На самом деле, привлекательный дизайн целевой страницы вашего сайта может заставить ваших посетителей спуститься по воронке. Бизнес-компании рассчитывают на дизайнеров веб-сайтов, которые создают свои целевые страницы с мощной визуальной привлекательностью.
В условиях оцифрованного бизнеса борьба за успех и внимание нарастает. Учитывая, что домашние страницы составляют 77% целевых страниц, владельцам бизнеса необходимо сосредоточиться на элементах дизайна, используемых на этих страницах.
Другая статистика показывает, что если ваша целевая страница страдает от задержки загрузки на 1 секунду, коэффициент конверсии сайта может пострадать на 7%.Хотите ли вы, чтобы ваши посетители подписывались на вашу рассылку или регистрировались на сайте, дизайн целевой страницы должен дополнять ваши маркетинговые усилия.
Важность посадочной страницы вашего сайта
Целевая страница не обязательно является домашней страницей вашего сайта. В цифровом маркетинге она служит дискретным инструментом привлечения клиентов. Она играет роль привлечения потенциальных клиентов, которые могут проверить предложения, которые у вас есть, или хотят получить знания о вашем продукте.
Целевая страница привлекает этих клиентов и приводит их дальше по каналу продаж. Его основная роль заключается в том, чтобы направлять входящий трафик в правильном направлении и превращать их в потенциальных клиентов. Целевая страница, ориентированная на продажи и конверсию, может включать в себя:
- Расширение списка подписчиков
- Использование форм для сбора данных и идей
- Увеличение лидов и продаж
- Продвижение новых продуктов
Рекомендуемые методы проектирования для вашей посадочной страницы
Хотя целевые страницы имеют определенные сходства с другими общими страницами на вашем веб-сайте, они выполняют другую роль. Поэтому визуальные элементы и представление данных на вашей целевой странице должны быть хорошо спланированы.
Вот несколько рекомендаций по разработке мощной целевой страницы, которые вы можете найти полезными.
Визуальная простота
Визуальная простота охватывает каждый элемент, присутствующий в пользовательском интерфейсе целевой страницы.Минималистичный дизайн помогает поддерживать визуальную привлекательность вашей целевой страницы.
Посетители получают лучшую концентрацию, и у вас есть лучшая возможность выдвинуть свое ценностное предложение. Посмотрите на эти функции, которые помогают в создании большей визуальной простоты:
- Использование белого пространства на вашем сайте и обеспечение бесшовного взаимодействия текста и графики придают посетителям лучшую визуальную сущность. Он изолирует CTA от других визуальных элементов и делает их заметными на сайте.
- Убедитесь, что элементы на вашем сайте дополняют друг друга.Необходим хороший контраст и баланс между изображениями, графикой, анимацией и текстом.
- Поместите элементы дизайна таким образом, чтобы помочь посетителям прочитать текст. Иногда тяжелая графика может отвлечь их внимание от CTA.
Заманчивые визуальные эффекты
Как маркетолог, вы должны знать о важности фотографии целевой страницы. Включение правильных видео и изображений имеет решающее значение на целевой странице, что заставляет посетителей исследовать ваши предложения.
С помощью пояснительных видео и изображений вы можете предоставить своим клиентам соответствующую информацию о своих продуктах. В процессе бизнес-фирмы могут установить личную связь со своими посетителями.
Вот несколько интересных фактов о визуальных эффектах на вашем сайте:
- В среднем, посадочная страница требует 8 секунд, чтобы произвести впечатление на клиентов. Поэтому крайне важно отображать соответствующие визуальные эффекты. Старайтесь избегать общих стоковых фотографий на вашей посадочной странице. Вы можете отображать фотографии реальных, дружелюбно выглядящих людей, чтобы установить доверие. Многие фирмы нанимают профессиональных фотографов продуктов, которые помогают в объяснении деталей продукта ярко.
- Влияние видео на клиентов больше, чем то, что могут произвести изображения. В ходе исследования было установлено, что 71% респондентов считают, что коэффициент конверсии видео выше, чем у другого контента.
- Видео также может укрепить ваш SEO и повысить взаимодействие с пользователями.Эффективное использование видео также может заменить длинный контент.
Интеграция правильных цветов
Роль цвета в воздействии на психологию клиентов была интересным аспектом в маркетинге. Он играет важную роль в том, чтобы потенциальные клиенты действовали или чувствовали себя желаемым образом.
Поэтому дизайнеры веб-сайтов осваивают искусство использования правильных цветовых палитр, которые используют ваш пользовательский интерфейс. Дизайнеры UI UX чтобы эти элементы дизайна направляли действия посетителей и в процессе увеличивали коэффициент конверсии.
Вот несколько советов о том, как эффективно включать цвета на целевой странице:
- Контраст цветов на вашем сайте должен сочетаться с читаемостью вашей копии. Поэтому соответствующим образом настройте высокие и низкие оттенки, чтобы они не доминировали над текстами.
- Цветовые комбинации в палитре должны быть совместимы. Также необходимо использовать противоположные или дополняющие цвета в миксе, чтобы сделать дизайн визуально привлекательным.
- Дизайнер должен думать с психологической точки зрения в маркетинге. Конкретный цвет может передать правильное сообщение, в зависимости от услуги или продукта. Например, зеленый цвет создает сущность доверия, спокойствия или безопасности. Для продуктов, связанных с финансами, этот цвет широко используется.
- При нацеливании на множественную демографию учитывайте цветовую символику. Интерпретация цветов в разных культурах различна. Поэтому однородный оттенок может не работать для всех пользователей.
- Интерпретация цветов также зависит от пола, поэтому при выборе цветовой палитры у вас нет единого решения.
Читайте также: Важность цвета в дизайне мобильных приложений
Адаптивный дизайн Landing Page
В последние несколько лет адаптивные веб-сайты стали новым стандартом в отрасли. Это относится и к целевым страницам. Ваша целевая страница должна обеспечивать такой же уровень опыта для мобильных пользователей, как и другие страницы.
По всему миру онлайн-покупки растут, и клиенты все чаще используют мобильные устройства для совершения покупок. Создание адаптивных целевых страниц гарантирует, что они ориентированы на конверсию. Вы также можете создать целевую страницу, которая остается отдельной.
Вот некоторые факторы, объясняющие важность адаптивной целевой страницы:
- Мобильные устройства и планшеты генерируют огромный объем трафика.Ваш сайт, скорее всего, выиграет, если целевая страница будет отзывчивой.
- Когда целевая страница вашего сайта становится отзывчивой, это способствует большему паритету контента с функциями.
- Во время кампаний SMM интеграция адаптивных целевых страниц лучше, чем обычные, которые генерируют лучшие лиды.
- В адаптивных целевых страницах сложность макета ниже, что облегчает их разработку.
Дискретный контент, который делает разницу
Контент играет решающую роль на целевой странице вашего сайта. Он должен фокусироваться на вашем УФП (уникальное ценностное предложение). В зависимости от характера вашего продукта или услуги вам необходимо развивать свой контент.
Помните, что ваш контент получает всего 8 секунд, чтобы оказать свое влияние. Поэтому убедитесь, что вы не перегружаете своих клиентов чрезмерной детализацией. Используйте простой и упрощенный язык, смешивая его с вашим ценностным предложением.
Заголовок
Заголовок на вашей целевой странице представляет собой первый текст, который, вероятно, увидят потенциальные клиенты.
Заголовок должен четко передать основные преимущества ваших предложений. Посетители должны четко понимать, что они могут получить на этой странице.
Подзаголовки
Чтобы любой контент был эффективным, он должен быть сканируемым. Подзаголовок продолжает концепцию, которая была введена через заголовок. Под подзаголовками нужно дополнительно объяснить свой USP.
Вы можете использовать разные перспективы под каждым подзаголовком, который объясняет ваши продукты. На некоторых целевых страницах владельцы бизнеса предпочитают представлять свои ценностные предложения и реальные предложения в заголовках и подзаголовках соответственно.
Призыв к действию
Цветовая палитра, используемая на вашей целевой странице, должна хорошо сочетаться с кнопками CTA. Некоторые владельцы веб-сайтов предпочитают проводить A/B-тестирование, когда они выбирают цвет опции CTA.
В общем, эти кнопки находятся внизу вашего сайта. Иногда эти кнопки также содержат анимацию, которая привлекает посетителей. Размещение и цвет вашей кнопки CTA, следовательно, должны быть хорошо рассчитаны.
Для получения лучших результатов дважды проверьте сообщение, которое передает кнопка CTA. Убедитесь, что опция CTA логически и текстово связана с заголовками и подзаголовками.
Пользователи, которые уже зарегистрировались, должны иметь возможность легко войти в систему, нажав специальную кнопку, не проходя через процесс снова.
Основная интерпретация вашего CTA и заголовка должна быть хорошо выровнена. Если они передают разные интерпретации, посетители могут запутаться. Не оставляйте никаких сумятиц или двусмысленностей для ваших посетителей.
Использование форм для генерации лидов
Большое количество сайтов интегрируют формы в целевые страницы для получения контактной информации потенциальных клиентов.Однако формы должны быть краткими, чтобы они не мешали клиентам до такой степени, что они покидают ваш сайт.
Убедитесь, что вы запрашиваете информацию, которая имеет важное значение, например, идентификатор электронной почты, имя и т. Д. В целом, посетители не возражают против предоставления этих основных деталей.
Однако, если в анкетах запрашивается контактный номер и дата рождения, то посетителям может быть неинтересно.Постарайтесь не затягивать процесс регистрации.
Установление надежной идентичности
Целевая страница может содержать упоминания в прессе, отзывы, статистику и список выдающихся клиентов, которые помогают в установлении надежной личности. Это создает положительное впечатление в психологии ваших посетителей.
Используйте значки, знаки доверия и положительные отзывы о вашем бренде и продуктах для создания хорошего имиджа вашей компании. Это может включать логотипы известных компаний, с которыми вы работали в прошлом. Кроме того, на этих страницах также должны использоваться признания и одобрения.
Успешные бренды продают себя, упоминая коалиции и группы, в которых они входят. Это показатели одобрения, которые гарантируют, что ваши клиенты вырастут конструктивный образ о вашем бренде. В процессе они перемещаются по воронке и конвертируются.
Заключать
Просто иметь посадочную страницу недостаточно. Нужно время от времени проверять эффективность этих страниц. Когда у вас больше посадочных страниц, шансы на конверсию увеличиваются в разы.
Статистика показывает, что бизнес-компании, имеющие от 10 до 15 целевых страниц, могут получить 55-процентное увеличение генерации лидов. После создания целевой страницы обязательно проведите A/B-тестирование.
Здесь нужно рассмотреть все элементы, включая заголовки, цвет CTA, размещение на странице различных блоков, цитаты для прессы, отзывы, навигационные ссылки и другие кнопки.
Прежде всего, включите варианты социального обмена на вашей целевой странице. Хорошо сбалансированная и привлекательная целевая страница может оказаться мощным инструментом для генерации лидов и конверсии для вашего сайта.
