Android или iOS: что выбрать, если у вас ограниченный маркетинговый бюджет

• Мобильный
• 25 февраля 2019 г.

Аниш Панчал

Прошли времена монополии, это век дуополии. От напитков до смартфонов почти на каждом рынке доминируют два крупных игрока.

Честно говоря, это здоровая конкуренция. Именно поэтому мы наблюдаем огромное развитие как со стороны крупных игроков на рынке мобильных ОС.

В одном углу находится претендент с открытым исходным кодом, Android.

В другом углу у нас есть чемпион по проприетарности, iOS.

Сравнение Android и iOS стало новым дебатом о ПК и Mac в технологической отрасли. Однако с точки зрения технологий конкуренция только усиливается. Это близкий вызов.

Читайте также: Разработка приложений для Android или iOS: что лучше для вашего бизнеса?

В то время как фанаты говорят, что Apple всегда лидирует, мы бы сказали, что время от времени мы видели, как Android выключается.

Одно из направлений, где мы можем провести четкую линию различия, это бюджет. С точки зрения разработки Android является естественным выбором для компаний с ограниченным бюджетом.

Однако разработчики часто забывают сказать вам, что просто создание приложения — это не конец истории. Приложения должны продаваться. Вы можете получать доход только тогда, когда можете охватить определенное количество людей. Без дохода все, что экономит, не поможет.

Итак, сегодня мы свяжем сферу этого разговора с маркетингом. Какой из двух имеет больше смысла для бизнеса с ограниченным маркетинговым бюджетом. Давайте узнаем.

Стоимость размещения вашего приложения там

Ваши маркетинговые усилия по приложению начнутся, как только вы закончите разработку. Вам нужно будет разместить свое приложение там для пользователей. Для этого вам придется зарегистрироваться в Play Store для Android или Apple App Store для iOS.

Существует огромная разница в том, как оба магазина взимают с вас плату. Для Android это единовременная плата за регистрацию. Для iOS вам придется заплатить $99 за годовую регистрацию, а значит, вам снова будут взимать плату за следующий год.

Если у вас есть приложение, которое может быть недолгим с точки зрения популярности использования, то имеет смысл заплатить 99 долларов в год и не продлевать регистрацию.

Большинство игровых приложений, таких как Angry Birds или Pokémon Go, быстро становятся популярными, а затем забываются. Разработчики начинают сосредотачиваться на других идеях и более свежих концепциях.

Тем не менее, утилитарные приложения, как правило, имеют более длительный срок службы. Они могут не наслаждаться быстрым выстрелом в славу, но пользователи будут продолжать загружать эти приложения в соответствии с их потребностями.

Многие утверждают, что более высокая цена регистрации оправдана высокой средней ценой приложения для Apple App Store, но статистика показывает небольшую дисперсию.

Огромная разница между доходами от приложений для iOS и Android находится на грани уменьшения. Это связано с тем, что Google в прошлом году продемонстрировал колоссальный рост доходов от приложений на 27%.

Стоимость за установку

Стоимость установки или CPI является эквивалентом PPC в магазине приложений. Это полезная метрика с точки зрения бюджетирования маркетинговой кампании вашего приложения. CPI позволяет платить только в том случае, если пользователь устанавливает приложение.

Сколько бы людей ни посмотрели объявление, оплата будет произведена только после установки.

Теперь, сравнивая стоимость CPI, цены на CPI в App Store по всей территории США немного выше, чем на Android CPI. Он варьируется от региона к региону, но это происходит почти во всех областях.

Хотя CPI является одним из самых успешных показателей, он не единственный, который следует учитывать. Необходимо учитывать и другие варианты, такие как CPM, CPS и CPE. Для всех этих вариантов Android оказывается более бюджетным, чем iOS.

Кого вы хотите достичь?

Android еще не обыграл iOS в США, но он является лидером на мировом мобильном рынке. Имеет смысл перейти на Android, если вы хотите ориентироваться на глобальную клиентскую базу. Но пользователи из США, как правило, более активны на iOS.

Исследование разницы в демографической ситуации показывает, что клиентская база iOS меньше, но она включает в себя образованных пользователей с более высоким доходом, которые тратят больше времени и денег на приложение.

С другой стороны, подавляющее большинство пользователей Android находится в странах с низким уровнем дохода. iOS также является очень предпочтительной для деловых целей. Большинство предпринимателей и руководителей уровня C предпочитают iOS Android.

Поэтому, принимая решение относительно бюджета маркетинга приложений, вы должны учитывать, сможете ли вы ориентироваться на свою основную клиентскую базу или нет. Если вы хотите найти разнообразную демографическую группу со всего мира, Android имеет полный смысл.

Однако, если вы хотите ориентироваться на людей с высоким доходом в США, вы не получите много от приложения Android.

Оптимизация App Store Стоимость

Оптимизация App Store теперь является центром любой маркетинговой кампании приложений. Поскольку Android является продуктом Google, это, естественно, кажется лучшим вариантом для маркетологов.

Для тех, кто имеет солидные знания в области SEO, оптимизация для магазина приложений не слишком сложна.

Можно предположить, что Google, естественно, предпочтет приложения для Android и будет оценивать их лучше. Но есть интеллектуальный алгоритм, который покажет приложения, которые более релевантны для собственной ОС устройства.

Таким образом, вы получаете мало преимуществ при выборе операционной системы Google. Таким образом, мы также должны учитывать существование многих магазинов приложений.

Play Store — не единственный магазин приложений для Android. Почти у каждого производителя устройств есть свой магазин, а также множество магазинов приложений для кросс-платформ.

С другой стороны, Apple App Store может быть конкурентом Google, но это не влияет на рейтинг или аспекты ASO в маркетинге приложений. Однако встроенные возможности ASO в Apple App Store в настоящее время намного опережают Play Store.

Читайте также: Оптимизация App Store: 8 лучших дел и не надо

Push уведомления

Говоря о том, как клиенты реагируют на вашу маркетинговую кампанию, поведение варьируется от платформы к платформе.

Как я всегда упоминал, пользователи Apple, как правило, более активны и имеют более высокий уровень вовлеченности.Однако с точки зрения реакции на push-уведомления пользователи Android в два раза чаще нажимают на него, чем пользователи iOS.

Это несоответствие может быть вызвано многими причинами. Способ обработки ОС и отображения push-уведомлений отличается.

Пока уведомления Android Push остаются на экране блокировки или панели уведомлений до нажатия кнопки, уведомления iOS исчезают после первой разблокировки.Возможно, именно по этой причине пользователи Android также реагируют гораздо быстрее, чем пользователи iOS.

Если вы хотите потратить деньги на push-уведомления, Android — это хороший способ обеспечить более быстрый и лучший ответ.

Читайте также: Лучшие практики для push-уведомлений, чтобы получить лучшие результаты

Заключение

Хотя Apple удалось сохранить преимущество на рынке США, Google определенно сосредоточен на улучшении рентабельности инвестиций в маркетинг приложений в рамках ограниченного бюджета.

О преимуществах iOS можно не сомневаться по многим направлениям, но при ограниченном маркетинговом бюджете Android остается бесспорным чемпионом. Дешевле получить свое приложение онлайн, и вы можете охватить глобальную аудиторию с минимальными инвестициями.